第三章　戰(zhàn)略分析（答案分離版）

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消極方面屬于SWOT中的（　）。

　　A.優(yōu)勢

　　B.劣勢

　　C.機(jī)會(huì)

　　D.威脅

　　2.買方改變供應(yīng)來源的產(chǎn)品或服務(wù)而產(chǎn)生的實(shí)際或能預(yù)知的成本稱為（　）。

　　A.機(jī)會(huì)成本

　　B.轉(zhuǎn)換成本

　　C.沉沒成本

　　D.歷史成本

　　3.某日常用品公司生產(chǎn)的吸塵器在性能方面獨(dú)特優(yōu)越，質(zhì)量也是同類產(chǎn)品中最好的，是競爭對手無法超越和比擬，這屬于（　）。

　　A.市場差異化

　　B.技術(shù)發(fā)展

　　C.產(chǎn)品差異化

　　D.分銷渠道

　　4.在市場中建立一貫的形象是企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化途徑中的（　）。

　　A.客戶導(dǎo)向

　　B.客戶群組

　　C.產(chǎn)品特色

　　D.品牌意識

　　5.以下說法錯(cuò)誤的是（　）。

　　A.企業(yè)為了滿足長期市場目標(biāo)以及整個(gè)鏈條的共同利益而進(jìn)行的戰(zhàn)略協(xié)作就是價(jià)值鏈

　　B.邁克爾•波特認(rèn)為顧客愿意為企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)支付的價(jià)格就是價(jià)值鏈

　　C.顧客對價(jià)值的理解是固定不變的

　　D.波特認(rèn)為企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是為顧客創(chuàng)造高于成本的價(jià)值

　　6.某跨國公司計(jì)劃在A地區(qū)建設(shè)新的工廠，原因是A地區(qū)的勞動(dòng)力成本相對較低，該跨國公司利用的是人力資源中的（　）。

　　A.勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)

　　B.勞動(dòng)力和資本的完美結(jié)合

　　C.服務(wù)水平

　　D.人力資本和知識行業(yè)

　　7.考察企業(yè)的核心競爭力首先要做的是（　）。

　　A.價(jià)值鏈分析

　　B.外部因素分析

　　C.市場分析

　　D.資源審計(jì)

　　8.某跨國公司在A國的子公司成本控制的績效非常突出，該跨國公司其它子公司紛紛向A國的子公司學(xué)習(xí)，這屬于（　）。

　　A.內(nèi)部基準(zhǔn)

　　B.競爭性基準(zhǔn)

　　C.一般基準(zhǔn)

　　D.顧客基準(zhǔn)

　　9.內(nèi)部分析可以使企業(yè)（　）。

　　A.找出什么是企業(yè)的核心競爭力

　　B.決定應(yīng)該做什么

　　C.掌握企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境情況

　　D.決定應(yīng)該在什么時(shí)候行動(dòng)

　　10.以下哪種能力能夠形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢（　）。

　　A.設(shè)計(jì)很好的企業(yè)網(wǎng)站

　　B.高薪聘請專業(yè)會(huì)計(jì)人員

　　C.建立獨(dú)特的企業(yè)文化

　　D.購買先進(jìn)的管理信息系統(tǒng)

　　11.對于軟飲料行業(yè)來說，最重要的企業(yè)資源是（　）。

　　A.商標(biāo)

　　B.技術(shù)

　　C.企業(yè)文化

　　D.商譽(yù)

　　12.企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢主要取決于（　）。

　　A.價(jià)值鏈

　　B.價(jià)值增值

　　C.資源稟賦

　　D.核心競爭力

　　13.有價(jià)證券屬于企業(yè)的（　）。

　　A.有形資源

　　B.物質(zhì)資源

　　C.無形資源

　　D.組織資源

　　14.某企業(yè)的投資報(bào)酬率、銷售利潤率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)均比同行業(yè)其他企業(yè)高，則說明該企業(yè)具有較強(qiáng)的（　）。

　　A.產(chǎn)品收益性

　　B.籌集資金的能力

　　C.使用和管理資金的能力

　　D.產(chǎn)品市場地位

二、多項(xiàng)選擇題

　　1.某玩具制造商花費(fèi)大量的費(fèi)用購買優(yōu)質(zhì)原材料，實(shí)施所有玩具制造的機(jī)械化和制定每天24小時(shí)營業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃，組建自己的車隊(duì)以便能迅速向銷售網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)送成品玩具，該玩具公司的上述活動(dòng)設(shè)計(jì)到價(jià)值鏈中的（　）。

　　A.進(jìn)貨后勤

　　B.生產(chǎn)經(jīng)營

　　C.市場營銷

　　D.發(fā)貨后勤

　　2.產(chǎn)品屬性模型表明產(chǎn)品有以下生產(chǎn)屬性（　）。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.附加功能

　　C.二次產(chǎn)品

　　D.市場上有效產(chǎn)品要求的最基本功能

　　3.以下各項(xiàng)中屬于判斷成熟期和衰退期的指示器有（　）。

　　A.市場過去的銷售額

　　B.無增長點(diǎn)

　　C.買方對產(chǎn)品的認(rèn)知

　　D.替代產(chǎn)品或技術(shù)

　　4.以下屬于市場營銷活動(dòng)的有（　）。

　　A.進(jìn)貨

　　B.促銷

　　C.廣告宣傳

　　D.定價(jià)

　　5.最常見的價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)因素包括（　）。

　　A.市場差異化

　　B.質(zhì)量保證

　　C.產(chǎn)品差異化

　　D.鏈條組織

　　6.以下屬于企業(yè)采購活動(dòng)的有（　）。

　　A.生產(chǎn)原料的采購

　　B.進(jìn)行法律咨詢

　　C.聘請咨詢公司為企業(yè)進(jìn)行廣告策劃

　　D.員工招聘

　　7.以下屬于人力資源要素的有（　）。

　　A.企業(yè)文化

　　B.IT的能力

　　C.技術(shù)基礎(chǔ)

　　D.員工人數(shù)

　　8.以下可以用來收集競爭對手信息的方式有（　）。

　　A.與行業(yè)分析師進(jìn)行溝通

　　B.通過網(wǎng)上交談的方式詢問對方的產(chǎn)品

　　C.分析競爭對手的產(chǎn)品

　　D.雇傭競爭對手的員工

　　9.以下說法不正確的有（　）。

　　A.存貨和經(jīng)營性資本是企業(yè)的融資資本

　　B.輔助活動(dòng)的發(fā)生不一定涉及基本活動(dòng)

　　C.識別企業(yè)核心競爭力的方法包括功能分析和資源分析

　　D.產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)提高生產(chǎn)力和效率的核心

　　10.可以成為企業(yè)核心競爭力的企業(yè)能力需要同時(shí)滿足以下哪些關(guān)鍵測試（　）。

　　A.對顧客是否有價(jià)值

　　B.是否屬于持久資源

　　C.與企業(yè)競爭對手相比是否有優(yōu)勢

　　D.是否很難被模仿或復(fù)制

　　11.以下選項(xiàng)中，說法不正確的有（　）。

　　A.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的本質(zhì)是使用優(yōu)于競爭對手的方式從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)從而為顧客創(chuàng)造優(yōu)越價(jià)值

　　B.資產(chǎn)負(fù)債表可以很好的反映企業(yè)的全部無形資源

　　C.有價(jià)證券屬于企業(yè)的物質(zhì)資源

　　D.營銷能力是保持企業(yè)競爭活力的關(guān)鍵因素

　　12.可以用來比較分析產(chǎn)品成長性的指標(biāo)是（　）。

　　A.銷售增長率

　　B.利潤空間

　　C.市場覆蓋率

　　D.市場擴(kuò)大率

　　13.企業(yè)的核心競爭力來源于企業(yè)的（　）。